Будущее интернет-СМИ: революция продолжается
Революция в СМИ с приходом интернета не закончилась. Бумажные СМИ заняли свою небольшую нишу, крупные информационные порталы ждет та же участь. Об этом сообщил на мастер-классе, в рамках прошедшего в Самаре «Инфорума», главный редактор журнала «Профиль» Александр Белоновский.
По словам эксперта, ранее целью редакции любого интернет-портала являлось увеличение аудитории. Затем о себе заявили поисковики, агрегаторы и соцсети. Большая часть пользователей стала приходить через них, что в корне поменяло систему появления читателей на сайте.
«Сайт становится все более устаревшей платформой, - говорит Александр Белоновский. – Причины тому следующие: источник информации для читателей воспринимается все более как бренд (если бренд сильный, на сайт этого СМИ зайдут); ядро аудитории сайта все менее актуально, более важным становится охват аудитории; системы защиты сайта о кибер-атак слишком сложны и дороги и др.»
По мнению Александра Белоновского, «сайт-магазин» (так представляются эксперту нынешние сайты) со временем будет заменен на «сайт-склад». В случае со СМИ, это будет «складирование» ссылок.
«После создания материала необходимо будет всеми способами максимально распространить его, - продолжает главный редактор журнала «Профиль». - Вы должны будете «пригласить» читателей прочитать ваш материал в тот канал, который им привычен и удобен. При этом материал нужно будет переписать для молодежи, пенсионеров, сельских жителей и др. При нынешней форме конкуренции, без таргетирования собственного контента не обойтись. Читатель будет все более привередлив».
Как же изменится редакция? По мнению эксперта, одним из главных отделов станет SMM-отдел, отдел дистрибуции информации. При этом главным SMM-щиком должен будет стать главный редактор. Зарабатывать СМИ будут по такой схеме: создание контента – передача его поисковой системе – монетизация контента поисковой системой – передача части денежных средств редакции производителю контента.
«Уже сейчас мы видим, что движение идет именно в этом направлении», - завершил мастер-класс Александр Белоновский.
